Alles bleibt anders. Oder: Die neue Realität
- Mehr Nähe zum Kunden
- Offensives Verkaufen: Back to Basics
- Orientierung statt Vielfalt
- Preis bleibt unschlagbar
- Mehr Erlebnis, mehr Emotion
- 50plus, die vergessene Zielgruppe
- Kein Werbegeld ohne Kontrolle.
7x mehr Effizienz fürs Marketing
- Effizienz durch neue Nähe
- Effizienz durch Orientierung statt Qual der Wahl
- Effizienz durch Value for Money
- Effizienz durch Brand Stretching
- Effizienz durch einstufiges Marketing
- Effizienz durch 'neue' kaufkräftige Zielgruppen
- Effizienz durch Emotion in harten Zeiten
Marketing 2.0: Wieviel Macht haben Kunden morgen?
- Wer ist der Chef der Marke
- Regelbrüche eröffnen neue Chancen
- Die Zukunft gehört der Dachmarke
- Der Handel wird zur Marke
- User generated branding
- Neue Medien : I'm still confused, but on a higher level
- Die Kraft einer kompletten Markenarchitektur
- Die Marke muss zum Menschen kommen
- Der Marketing-Controller wird der Boss
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Who is the Boss?
- Preis-Spreizung der Marke
- Kompetenz-Stretching der Marke
- Marke ohne Werbung
- Marke durch „Advertainment“
- Die Ich-Ich-Ich-Marke
- Handel als Marke
- Zulieferer als Marke
- Talk of the Town als Marke
Was kommt nach „Geiz ist geil“?
- „Geiz ist geil“ erzieht den Verbraucher in die falsche Richtung.
- Der Stress
- Die Volumen-Falle
- Die Controller-Frage
- Die Sanduhr-Theorie: Die Mitte dünnt aus.
- Das Comeback der Qualität
- Der ‚Wünsche‘-Einkäufer
- Die wahre Kaufkraft
- Regelbrüche als System
- Zurück zur Orientierung
- Vernetzung schafft Kauflust
„Just in Time“-Marketing: Wie viel Regelbruch braucht der Erfolg?
- Ist Regelbruch der Weg zum Erfolg?
- 30 Regelbrüche in 60 Minuten
- Vom Massen-Marketing zum Ich-Ich-Ich-Marketing
- Zeitgeist definiert das Business Modell. Gnadenlos.
- Die Mitte stirbt aus.
- Change the Battlefield
- Was sind die Aufreger für Non-Food der Zukunft?
Wie viel Marke braucht der Mensch?
- Talk of the Town als Marke
- Marken? Warum?
- Kommunikation ist zentraler Baustoff von Marken.
- Wertschöpfung ist alles. Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.
- Was kommt nach dem Geiz?
- Marketing ist nicht da, um die Qual der Wahl zu vergrößern !!!!
Faszination Marke
- Die Marke als Wettbewerbs-Vorteil
- Standort-Bestimmung einer Marke
- Die Mitte des Marktes ist gefährdet
- Die Kraft einer einzigartigen Marken-Architektur
- Advertainment: Marke als Erlebnis
- Die ignorierte Generation*
- Die neue Generation des Product Placement
- Neue Medien: I‘m still confused. But on a higher level.
Warum Markenstärke die besseren Talente gewinnt.
Employer Branding als Beispiel für die Multifunktionalität der Marke
- Wo liegt der Unterschied aus Sicht des Employees?
- Die Multi-Funktion der Dach-Marke.
- Die Multi-Funktion der Dach-Marke.
- Von der Mono-Funktion zur Multi-Funktion
- Crisis-Management
- Steigende Bedeutung von sozialer Verantwortung
Mobile- und Online-Marketing: Freunde oder Gegner?
- Nicht: Online vs. Mobile Sondern: Stationär vs. unterwegs.
- Pull nicht Push für das persönlichste Medium der Zukunft.
- Mobile & Online sind das unzertrennliche Media-Pärchen der Zukunft.
- Online: Die kalkulierte Ungenauigkeit.
- Media: Der creative Investitions-Berater
- Die Jungen treiben die Alten
Ist Regelbruch der Weg zum Erfolg?
- 30 Regelbrüche in 60 Minuten
- Vom Massen-Marketing zum Ich-Ich-Ich-Marketing
- Marketing ist nicht dazu da, die Qual der Wahl zu erhöhen. Sondern Orientierung zu geben.
- Die „Geiz ist geil“-Welle wird an ihrer Trivialität ersticken.
- Information wird die Zugabe der Zukunft.
- Zeitgeist definiert das Business Modell. Gnadenlos.
- Zulieferer werden die starken Marken der Zukunft
- Wenn die Menschen nicht mehr zur Marke kommen – dann muss die Marke zum Menschen kommen.
- Die Mitte der Märkte schwindet.
- Change the Battlefield
- Statt Product Placement: Marken werden zu Haupt-Darstellern
- Der Regelbruch wird die zukünftige Normalität.
- The answer is yes. What´s the question?
Die Marke stellt sich neu auf.
- Orientierung statt Vielfalt, die verwirrt.
- Die Zukunft gehört den starken Dach-Marken
- Der Handel wird zur Marke
- RFID produziert den gläsernen Konsumenten
- Von der Massen-Marke Zur Ich-Ich-Ich-Marke
- User generated „Branding“: Fiktion oder Realität?
- Neue Medien: I‘m still confused. But on a higher level.
- Der Marketing-Controller wird der Boss. Und ROI der Maßstab.
- Die Kraft einer kompletten Marken-Architektur
- Wenn die Menschen nicht mehr zur Marke gehen, muss die Marke zum Menschen kommen.
- Die neue Generation des Product Placement
- Die ignorierte Generation
- Erfolgsmarken ohne Klassische Werbung
- Die neue Ökonomie der Marke: Multi-Funktion
Erfolgsfaktoren der Markenführung
- Erfolgsfaktor 1: Die optimale Markenarchitektur
- Erfolgsfaktor 2: Die effiziente Dachmarke
- Erfolgsfaktor 3: Die multi-funktionale Kompetenz-Marke
Relaunch der Marke China
3 Aspects of Olympic Strategy- Green Olympics
- Technology Olympics
- Humanistic Olympics
Welche Medien braucht die Marke in Zukunft?
- Wer ist die Zielgruppe: Psychographie ersetzt Demographie
- Das Ende des Massen-Marketings. Der (teure) Beginn des Ich Ich Ich-Marketings
- Wie investieren Erfolgsmarken?
- Budget-Allokation: Die neue Rollenverteilung
- Media-Mix nach Marken-Lebenszyklus
- ROI als neue Spielregel
- Die Rolle der Key-Brand Signals
- Die Internet Community wird Mit-Entscheider
- Wo sind die neuen Kreativen?
- Vernetzung. Vernetzung. Vernetzung.
Branding : Breaking the rules is the new rule
- Lean forward instead of lean back. Everything "on demand".
- The trend from Mono to Umbrella Branding
- The Marketing-Controller becomes the boss. ROI Marketing dictates the Media-Mix
- The Hourglass Theory
- Retailers take over branding
- Successful global brands without advertising
- When people no longer search the brand, the brand must go search the people.
- RFID produces the transparent consumer.
- From Mass Marketing to Ego Marketing. The consumer creates and designs his own product.
- New Media: How much ROI do you get?
Raus aus der Vergleichbarkeit
- Orientierung statt Vielfalt, die verwirrt.
- Der Handel wird zur Marke.
- Die Mitte des Marktes ist gefährdet.
- In einer Überflussgesellschaft werden nicht mehr die Angebote knapp, sondern die Wünsche.
- Die Kraft einer einzigartigen Marken-Architektur
- Wenn die Menschen nicht mehr zur Marke gehen, muss die Marke zum Menschen kommen.
- Die Ignorierte Generation.
- Die neue Generation des Product Placement.
- Neue Medien: I’m still confused. But on a higher level.
Wer ist der Chef der Marke
- Führt Wikization zum Kontroll-Verlust?
- Können Sie Beispiele nennen
- Was muss sich am Selbstverständnis des Marketings ändern?
- Ist Brand Wikization ein Drohszenario oder ein Heilversprechen?
Wieviel Zukunft hat der Luxus?
- Der Mensch lebt in zwei Welten.
- Die Mitte dünnt aus.
- Die neue Trilogie der „Luxus-Welt“
- Motivationale Treiber nach Lebens-Erfahrung
- Mystique Marketing: 8 Bausteine für die Luxus-Markenarchitektur
- Die Generation 50plus: Reicher, schöner, aktiver denn je
Brand Architecture with focus on colour
- Flags are the brand symbols of nations
- Colours define the country and create identity.
- From Mono-Function to Multi-Function of Brands
- A Brand is an imaginary value system. The difference between reality & perception.
- The success factor of market leaders in brand technique: The Balance of Ratio and Emotio
- The Architecture of a Brand is built on 6 building blocks …
- The Brand has two major jobs: To create distinctiveness. To provoke performance
Vom Lean Back zum Lean Forward. Die Marke im E-Commerce
- Warum rücken die bisherigen „Ergänzungs-Medien“ ins Zentrum?
- Der Konsument wechselt vom Lean Back zu Lean Forward
- Media Agenturen werden die Investitions-Navigatoren
- Brand Manager denken in Brand-Life-Cycles
- Die Vertriebsleute vernetzen Off- und Online-Konzepte
- Die Kreativen müssen Hi-Tec-Creation lernen?
- Die Zukunfts-Aufgabe des Marketing ist es Lust zu erzeugen
- Der partizipatorische Medienkonsum: Der Konsument macht das Produkt
Wieviel Sex verträgt die Marke?
- Zeitgeist gibt die Orientierung für den richtigen oder falschen Umgang mit Sex in der Werbung vor.
- Die Rolle von Sex und Erotik muss je nach gesellschaftlicher Schicht creativ sensibel ausgerichtet werden.
- Sex als reines Aufmerksamkeits-Signal führ zum Vapir-Effekt: Die Marke wird überstrahlt.
- Überschreiten von Scham-Grenzen führt zu Reaktanz: Die Werbung arbeitet gegen die Marke.
- Sex ist kein Tabu mehr.
- Sex sells!?
Regelbrüche eröffnen neue Chancen!? Routine lähmt
- Wer die Regel bricht, gehört (fast) immer zum Club der Zweistelligen
- Die Sanduhr-Theorie
- 20 Regelbrüche in 30 Minuten
- Vom Massen-Marketing zum Ich-Ich-Ich-Maketing
- Das Mobile wird zum Körperteil
- Lean forward statt lean back
- Von der Funktion zum Erlebnis
- Marketing ist nicht da, um die Qual der Wahl zu erhöhen.
- Wenn das Produkt zu sehr me-too ist, muss der Service die Differenzierung schaffen
- Es ist nicht der Zeitgeist, der die Marke macht. Es ist die Marke, die den Zeitgeist macht.
- Das Ende der Demographie. Die Konzentration auf die Psychographie.
China. Umbau von Low Cost zu Global Branding
- Die mentale Neu-Ausrichtung
- Die Zwei-Stufen-Strategie für Marken
- Die Chance der Pareto-Strategie
- Das China der „drei Welten“
- Die „gefühlte“ Kommunikation
- Zurück zum lokalen Stolz
- Die High Quality-Falle
Die Marke als Wertschöpfer im B2B Markt
- Wie wird die Investition in eine B2B-Marke effizienter? Wie verkürzt man den ROI?
- Die Bausteine einer Marke: Marken-Architektur
- Wie man die Wunsch-Hierarchie für Kategorien oder für Marken praktisch ermittelt
- Die Erfolgs-Komponente von Marktführern in der Markenführung. Die Balance von Ratio und Emotio
- Die neue Rolle der Marke. Von der Mono- zur Multi-Funktion
- Die Marke schafft Vertrauens-Bonus für schlechte Zeiten.
Neue Lust in reifer Schale: Warum ignoriert das Marketing die reichste Generation aller Zeiten?
- Heute: Eine unsichtbare Generation. Morgen: Die Kaufkraft Nr. 1 im Lande
- 50plus wollen sich als „die Mitte“ erleben.
- Sie sind reicher, schöner, aktiver denn je: die Erben-Generation
- Der „stille“ Luxus ist Trend!
- Das neue Selbstbewusstsein
- Vom Real Age zum Feel Age
- Eine 50plus-Generation, die älter wird, ohne zu altern
- Das Ende der Demopgraphie. Die Konzentration auf die Psychographie
- Wer alles hat, bei dem gilt es, Vermissens-Erlebnisse zu erzeugen.
Wieviel Preiskrieg verträgt die Marke?
- Die Sanduhr-Theorie
- Preispflege als Teil des Markenwertes
- Am Ende der Handelsmarke
- Wertschöpfungs-Strategien
- China goes Branding
