Der Markt mutiert zur Sanduhr.
Veröffentlichung absatzwirtschaft online vom Dezember 2005.
Mit Ausführungen zur Sanduhr Teorie und deren Konsequenzen. Zum
Verlust der Mitte. Zum Ende des Massenmarketings.
BMM – Eine Marke geht
Beitrag aus absatzwirtschaft, Zeitschrift für Marketing vom November 2005
Bernd M. Michael nimmt Abschied vom Agenturbusiness. Was ist geblieben? Der langjährige Agenturchef im Gespräch mit Weggefährten.
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In jedem Menschen steckt ein Stück Aldi und Armani.
Interview der Zeitschrift Trendwatch vom Sommer 2005
Ausführungen zur Geiz ist Geil-Welle, zur Wertschöpfung der Marke, zur optimalen Budgetverteilung, zur Sustainability, zur Kreativität, zur Veränderung der Markenportfolios und zur integrierten Kommunikation.
Marke und Zeitgeist
Veröffentlichung in ZFB, Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 16.3.2005
Zur Evolution der Marke im Zeitgeist: Die Marke wandert vom
Hersteller in andere Gebiete. Von Mono-Funktion zur Multi-
Funktion. Marke wird Key-Player im Handel. Markenführung im
Zeitgeist. Shopper Marketing. Consumer Insights als Frühwarnsystem.
Markenstrategie „Just in Time“. Marke als Wertschöpfungsinstrument.
Marke als Erlebnis. Marke und die neuen Medien.
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