Werkbuch M wie Marke will eine Art „Lastenheft“ für erfolgreiche Markenführung sein. Und es ist kein Buch, es ist eine Arbeitshilfe. Nutzenorientiert. Aufgebaut auf den konkreten Fragen des Markenalltags. Eine Reportage und Reflexion der täglichen Markenarbeit. Mit qualifizierten theoretischen Anleitungen und Arbeitsmethoden und Modellen.
Mit praktischen Fallbeispielen von Erfolgsmarken und einigen Flops. Ergänzt durch Gespräche mit führenden Persönlichkeiten aus der Marken- Industrie, dem Handel und der Wissenschaft.

Und dieses Werkbuch ist ein Perpetuum mobile. Eine unendliche Geschichte, die fortlaufend um die neuesten Learnings über Marken ergänzt werden wird. Um ständig die Themen des Zeitgeistes und die Trends rund um die Marke lebensnah, griffig und praktikabel in die Hände derer zu geben, die Marken denken, fühlen, führen und realisieren.

Mit Beiträgen von von Benson P. Shapiro, Prof. em. at Harvard Business School; Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert; Dr. Antonella Mei- Pochtler, Senior Partner, The Boston Consulting Group; Götz W. Werner, Geschäftsführender Gesellschafter, dm-drogerie markt GmbH & Co.KG, Dr. Wolfgang Reitzle, Vorstandsvorsitzender, LINDE AG; Dr. Bruno Sälzer, Vorstandsvorsitzender, HUGO BOSS AG und vielen Kollegen aus der GREY GLOBAL GROUP.

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